どんな表現が効くんだろう? [コピーライティング]
これは、ずっと前から感じていること。
いわゆるプロらしい広告表現が、届かなくなってるんじゃないか、
そんな気がするのです。さすが、コピーライター、
うまく表現したね、というコピーが、自分には届いてこない。
生活者も同じなんじゃないかと思うんですね。
いままでのような広告が効かない、届かない。
その理由は、なんなんだろう?
不況になって生活者に余裕がなくなった。
広告が生み出すエンターティメントを楽しめなくなった。
そんなことはいいから、言いたいことを早く言えよ。と
早わかりの広告が好まれるようになってきているのかも
しれません。楽しませてほしいんじゃなくて、
情報を知りたいんだ。オブラートに包んだものじゃなくて、
ほんとうの事を知りたいんだ、と生活者の求めているものが
大きく変わってきたような気もします。
ネットの普及によって、広告の選択肢が増え、
マス媒体の力、価値がどんどん小さくなっていく、今。
さて、どうやって売ればいいのか?
広告クリエーターはどうすればいいのか?
コピーは、「いかに言うか」ではなく「何を言うか」に
力点を置く時代。そういうことは感じているんですが、
それだけではダメですね。
広告批評休刊に関して、今朝の新聞に糸井さんの
コメントが載っていました。経営も、広告も、
大工の棟梁のような視点が必要だ、みたいなことを言ってました。
う〜ん、難しい。
いわゆるプロらしい広告表現が、届かなくなってるんじゃないか、
そんな気がするのです。さすが、コピーライター、
うまく表現したね、というコピーが、自分には届いてこない。
生活者も同じなんじゃないかと思うんですね。
いままでのような広告が効かない、届かない。
その理由は、なんなんだろう?
不況になって生活者に余裕がなくなった。
広告が生み出すエンターティメントを楽しめなくなった。
そんなことはいいから、言いたいことを早く言えよ。と
早わかりの広告が好まれるようになってきているのかも
しれません。楽しませてほしいんじゃなくて、
情報を知りたいんだ。オブラートに包んだものじゃなくて、
ほんとうの事を知りたいんだ、と生活者の求めているものが
大きく変わってきたような気もします。
ネットの普及によって、広告の選択肢が増え、
マス媒体の力、価値がどんどん小さくなっていく、今。
さて、どうやって売ればいいのか?
広告クリエーターはどうすればいいのか?
コピーは、「いかに言うか」ではなく「何を言うか」に
力点を置く時代。そういうことは感じているんですが、
それだけではダメですね。
広告批評休刊に関して、今朝の新聞に糸井さんの
コメントが載っていました。経営も、広告も、
大工の棟梁のような視点が必要だ、みたいなことを言ってました。
う〜ん、難しい。
コピーだけじゃなくて映像表現技法にも同じ潮流があるように感じます。
凄いギミック、見たことない映像資料。
よく求められるけど、実際本当に必要なのか?
いつも自問自答します。
業界内で評判になって賞を取るモノが本当に伝わってるのか。
独りよがりになってないか?
うーん、難しい。
「考える」毎日です。
by バツイチ37 (2008-05-22 02:13)
そうですよね。ビジュアル、映像も
同じなんでしょうね。
業界での評価って?と思うこともありますし…。
by BRUCE06 (2008-05-22 16:10)